“世界热带水果之窗”基地产的水果。记者苏桂除摄

个头仅有手指般大小的手指柠檬，是位于琼海市大路镇“世界热带水果之窗”基地里的一款“明星”水果。它原产自澳洲，经过几年的精心培育，不断扩大种植规模，辐射带动农户稳产增收。因其品质好、产量高，该品种由进口转出口至欧盟等海外市场。这只是该基地试种成功的350多个品种中的一种，基地已有20多种水果“走向去”，并实现产业规模化种植，成为琼海独具特色的农业新品牌。针对琼海农业品牌打造的现状，以及农业品牌之路该如何铺就？近日，记者进行了观察。

“世界热带水果之窗”基地产的手指柠檬出口海外市场。记者 苏桂除摄

(资料图)

手指柠檬引领琼海农业品牌

在“世界热带水果之窗”基地里，一颗颗如手指般大小的柠檬，挂满枝头，散发着微微清香。果肉如鱼子酱的它，是一款高附加值农产品，近年来市场上供不应求，价格也不菲。

“手指柠檬市场销售价在300到500块钱一斤，主要销售到北上广等城市的高端餐厅。”海南盛大现代农业开发有限公司行政副经理李圆说，手指柠檬是基地最早引进做选育的品种之一，2019年获得中国北京世界园艺博览会银奖，2021年获中国绿色食品A级产品认证、全球良好农业（GGAP）认证（欧盟认证），并出口海外市场。同时向泰国、越南、柬埔寨等国家输出优质种苗2000亩，成为手指柠檬在亚洲的最大种植供应地。

品牌农业是现代农业的一个重要标志，也是促进农民增收的重要举措。除了手指柠檬外，琼海的绿色食品，还有大甲柚、菠萝蜜、海藻地瓜。在农业品牌建设中，琼海市的番石榴、琼海油茶、琼海胡椒、琼海青皮冬瓜获得地理标志农产品认证，大路莲雾、琼海温泉鹅获得国家知识产权局商标登记证明，但有机食品品牌尚无突破。

琼海农业品牌外包装。记者 苏桂除摄

诸多因素影响农业品牌打造

“当前，琼海的农业品牌需要打造出一个区域公用品牌，形成统一的logo对外宣推，筛选出一批上规模的农业产品并联手打造。”琼海市优质农产品牌开发服务协会会长陈丁胜认为，几年来琼海也打造了几个农业品牌，当前疫情管控放开，加之此次琼海市政府刚召开了做强农业品牌的座谈会，接下来将充分发挥协会的作用，积极落实好农业品牌的打造和推广工作。

“地理商标登记证明起步慢、‘二品认证’数量少、没有用好现有区域公用品牌……”在琼海市农业农村局局长王华涛看来，琼海在打造和推广农业品牌过程中需要诸多改进的地方。

他认为，琼海的地理商标保护意识淡薄，没有及时将产品编在年鉴中记录，以及商标登记证明时间稍长，造成商标登记证明产品少。“二品认证”的经营主体分散，标准化程度低，生产规模小，达不到认证的条件。企业对认证的认识度不高，加之办理认证的人才少，没人跟踪办理。

发展品牌农业，可以利用品牌的市场号召力，增强消费者的信赖感和认知度，为品牌农产品赢得更广阔的市场空间，实现农产品优质优价，达到农民增收。

据介绍，琼海农业品牌除了上述需要改进之处外，目前琼海还没有完全编制区域公用品牌的团体标准，也没有出台相关办法授权使用。现有区域公用品牌产量也不够大，产品包装宣传不够广，产品的特色不够彰显，市场竞争力不足，全产业链不够完善。农业品牌也没有结合“非遗”文化进行充分挖掘品牌故事，宣传力度不够，同时也缺少农业品牌的规划、定位和培育。

琼海农业品牌外包装。记者 苏桂除摄

琼海今年打造1个全品类区域公用品牌

“必须打好高端高质品牌、地理标志特色品牌和区域规模化品牌这‘三张牌’。”民建琼海市委会副主委、政协委员苏秋选建议，琼海市的农业品牌创建，要建立完善农业科技研发、科技成果转化和农产品标准化等一批体系，充分挖掘一批地理特色明显的优势品牌，保护油茶、番石榴、胡椒、青皮冬瓜等原有产品品牌，还要尽快再申报一批地理标志产品。突显农业产品的差异化和个性化等做深度包装，让特色品牌脱颖而出。打造区域规模化品牌要做到统一规划组织、统一建设推动、统一推广宣传，形成集中攻势，做响做靓琼海的农业品牌。

“今年（琼海）要打造1个全品类区域公用品牌，认证3个‘三品一标’农产品，打造2个著名企业品牌，创建2个省级农业品牌示范基地。”在今年4月初召开的琼海市农业品牌助力乡村振兴座谈会上，琼海市委常委、副市长陈辉表示，今年要打造一批特色突出、产品特性鲜明的渔业领域知名品牌。确定区域公用品牌品种目录，制定品种团体标准，打造琼海市公用区域品牌，树立琼海市农业品牌的形象。

他说，今年琼海将重点开展琼海油茶、琼海胡椒、琼海青皮冬瓜、琼海番石榴、琼海大米、琼海菠萝、琼海新奇特系列水果、琼海斑兰、琼海火龙果、琼海罗非鱼、琼海石斑鱼、琼海东风螺等农产品商标登记证明。开展大米、菠萝、油茶、青皮冬瓜、菠萝蜜、荔枝、莲雾、黑山羊、牛奶果、黄金果、辣木等绿色食品或有机食品认证。出台《琼海市区域公用品牌的管理和使用办法》，建立准入标准、完善生产标准，推行数字化平台管理，建设“农业品牌大脑”（农业基地数字地图）和建立品牌码（一企一码），抓好农业品牌宣传营销工作和加强品牌建设的培训，尽力把琼海农业品牌工作做好。